招行信用卡掌上生活9.0发布:坚持探索 不断前行

来源:世纪财富网  发布时间:2022-12-09 11:21:09 

什么是“零点”?

在现实宇宙中,它是刻度盘的起点,是原子弹爆炸瞬间的爆炸中心位置。在数学宇宙中,它是数论学家梦寐以求证明的终极谜题之一。

日前,美籍华裔数学家张益唐自称孤独求证“零点猜想”二十年,一举轰动学界。

对于招商银行信用卡而言,亦同样在“孤独求证”的路上前行了二十年,率先发行国内第一张国际标准双币信用卡;率先提出“手机优先”,发布掌上生活App1.0,推动行业金融数字化转型;率先开始探索与移动互联网的结合,用新的逻辑连接亿万人的生活、消费和金融;率先向行业敲响“警钟”,直面信用卡行业“下半场”的到来……回顾过去发展二十年,信用卡中心始终奔跑在无限接近“零点”的路上。在不同时代环境和行业周期下,更早一点预见行业转变的信号,更快一点实现自我进化,更好一点服务客户需求。

如今,信用卡行业正身处以存量之争为主的“下半场”,“20年前,我们强调要发展‘早一点、快一点、好一点’。现在,我们是要‘活下去,活得久一点,活得好一点’。” 在招商银行信用卡发卡20周年之际,招商银行信用卡中心理事长刘加隆如是说。

信用卡行业的未来会是怎样?这个如同“零点猜想”一般的谜题,没有人能给出标准解法,唯有一次次尝试。将“支付+消费信贷”,更紧密地服务于民生需要,寻找到它与实体经济同频共振的最优方式,在发卡20周年之际,焕新亮相的掌上生活App9.0,正是这样的一次探索。

一个朴素的回答+直面正在发生的未来

数学家张益唐自称求证“零点猜想”二十载,一步步、无数次尝试,收获了数学宇宙的无价馈赠。

对于招行信用卡而言,是倾力二十载,只为磨砺一张“卡”。从2002年的第一张国际标准双币信用卡,到2010年推出掌上生活1.0实现“云端建卡”。二十年,从塑料卡片到数字化App,信用卡的介质在变,不变的,是“为客户创造价值”。

据2022半年报,截至目前掌上生活App累计用户数已超过1.3亿,领跑同业信用卡类 App。掌上生活背后的招行信用卡亦已拥有超过7000万持卡人,累计发卡突破1亿张,年交易额突破4.7万亿。

然而斐然的成绩下,难以回避的是信用卡行业已然来到无可争议的下半场。在行业下半场,招行信用卡如何做好7000万持卡人和10万+商户的连接器,为他们的选择创造价值?或许可以从掌上生活9.0当中找到线索。

更加纯粹、简单、人性化,这是掌上生活9.0给人的初印象。

焕新的9.0,最大的变化是紧密围绕一个核心——将信用卡TAB在C位(中心位置)呈现,回归信用卡作为支付手段的朴素本位;并新增持卡人高频使用的“惠生活”(生活优惠)和“车商城”(分期购物)两大差异化主页,找到服务民生需要与实体经济的着力点。

从申请、寄送、开卡、绑卡……用卡的每一步,都有MOT提醒和相关服务,用户账单实现优化改造,查账还款日有了明显的时段提醒、还款状态一目了然。

围绕信用卡的权益、保障、增值服务都一一呈现;全景客服,带来AI 陪伴式服务;专属消费分析报告,陪伴每一次刷新生活……

除了面向C端的功能焕然一新,在9.0新版本中,掌上生活的数字化经营中台能力得到了实质性的强化,一方面商户可以通过开放平台接入掌上生活App线上经营生态,实现入驻、API申请、营销能力迭代等多种诉求;另一方面“小程序”是开放平台落地C端的重要一环,商户可以围绕自己的经营需求进行灵活经营,精准触达客户,完成私域流量的转化。

目前,掌上生活开放平台已有包括星巴克、肯德基、盒马等一千余家商户入驻,将以更智能、更开放的方式连接消费者和商户。

回到信用卡如何更好地创造价值这个终极问题,将“支付+消费信贷”与中国的实际环境、实践结合做应用,可能是招行信用卡给到行业的朴素回答。而掌上生活9.0版,既是信用卡本业的回归,也是对7000万持卡人消费生活更深层认知的落地。

从“一张卡”到“一个App”,从支付工具到超级生态圈

作为招行信用卡持卡人生活、消费、金融的连接器,作为信用卡行业第一个App,掌上生活的每一次迭代和进化,都可以看作是中国信用卡行业创新与金融数字化转型的缩影。

工具起步的1.0版本,以“云端建卡”重构运营;“金融+生活”的4.0版本,开启智能信用卡时代的经营进化;重构连接的8.0版本,以“营销探索”直面行业下半场;再到如今的9.0……

十余年打磨,在这个过程中,掌上生活也将自己从一个“工具”淬炼成了“平台”,最终又进化为“生态”。显然,这并非一日之功。

生活需要洞察,商业讲究逻辑。掌上生活就是这样的结果,2008年到2010年,移动互联爆发的前夜,招行信用卡在发展的快车道上风驰电掣,无论是发卡量还是交易量都迅速攀升。随之而来一个“成长的烦恼”:运营成本高企,整体盈利并不令人满意,亟需寻找新的差异化发展路径来摆脱桎梏。

和趋势在一起,寻求科技的力量,自然成为了一个主要的考虑方向。

与此同时,时任招行行长马蔚华敏锐感知到移动互联网的变革,公开提出要“消灭信用卡”。这一惊人之语的背后,其实是马蔚华对趋势的一个判断——未来信用卡一定会脱离塑料卡片这个介质,被手机取代。而信用卡的内核,即“支付+消费信贷”的功能依然将会发挥。

招行信用卡抓住发展机遇,于2010年率先上线掌上生活App1.0,将其定位为 “信用卡工具箱”,开始将账户从物理介质向云端迁徙,支持信用卡查账、 还款、额度管理、手机充值等功能,基本实现在移动端“再造一张信用卡”的历史使命。

从此,中国信用卡行业开启了从“一张卡”向“一个App”转变之路。而从“支付工具”完成向“生态圈”的进化,此后掌上生活又孤独求证了近十年。

2019年9月4日,6450万招商银行信用卡持卡人收到了来自掌上生活App的一封信。“我们非常高兴地为你带来全新的掌上生活App8.0版本,由此完成了从功能信用卡向智能信用卡的全面升级。”信中说,“在信用卡行业风起云涌的下半场,有人来了,有人走了,有人随风去了,但我们想和你一直在一起。”

在掌上生活9.0之前,8.0完成了招行信用卡从连接的维度、广度、深度三方面进行全面重构,为营销探索提供可能。也让招行信用卡在当期回归“支付+消费信贷”本业之前,完成了汽车生态、内容生态、合作伙伴生态的全面布局。

如今,掌上生活9.0,已经成为一个超级生态圈,拥有亿级客户的运营能力,能够为客户创造更优体验,也为招行信用卡带来存量市场之下凭借自身流量形成能力闭环的可能,成为招行信用卡不盲从市场的底气。

信用卡回归本源,服务实体经济

2022年7月7日,为规范信用卡业务经营行为,中国银保监会、中国人民银行发布《关于进一步促进信用卡业务规范健康发展的通知》。“希望信用卡业务回归到发展本源,成为面向普罗大众、使用成本低廉、使用方便的亲民金融服务。”银保监会有关部门负责人指出。

为此,招行信用卡早有备而来,以掌上生活9.0为依托,招行信用卡构筑了集餐饮、生活、内容、汽车、品质商城、消费信贷于一体的完整生态,并继续以“连接亿万人的生活、消费、金融”为目标,加深用户与合作伙伴的场景链接。

一个典型案例是掌上生活一直深耕的“饭票”“影票”业务。通过“两票”平台,一方面联可以联合商户为客户提供多样化消费场景,在满足客户“吃点啥、看点啥”需求的同时,以优惠选择和便捷支付体验,增加其消费需求和频率;另一方面推动线下消费模式升级为线上购买消费券、便利店扫码买单、电影购票在线选座等,更好地契合时代进步、服务实体经济。

值得一提的是,有别于行业普遍将业务外包给第三方平台的做法,掌上生活选择自建饭票、影票团队、交易系统,看似成本较高,但却能更好地掌握平台经营能力,既保障数据安全,也拥有更加稳定的流量入口,精准输出用户画像,更好为用户服务,进而反哺实体商户。

售出约5亿笔,成交金额约600亿……招行信用卡找到了服务民生需要、实体经济的着力点,掌上生活9.0通过“两票”(饭票、影票)平台,一端给持卡人更多优惠与体验,另一端连接起十万+中小商户。

不仅有连接,更有同舟共济之谊。在2020年疫情之初,招行信用卡就响应国家号召推出了“逾越者联盟”,率先筹集7亿元专项资金投入餐饮、汽车、电商等领域,率先发起了“逾越者联盟”,率先筹集高达7亿元专项资金,助力餐饮、汽车、电商、电影等领域的十万多个合作伙伴。截至目前,在招行与其合作伙伴的共同努力下,全国已有2900余家餐饮商户参与预售饭票活动,涉及优惠商品3000余个,日均交易金额超过百万。

站在20周年的发展节点上,招行信用卡认为,服务好实体经济极其关键。今年,招行信用卡系统性考察了沪江浙一带众多的先进制造业企业、生物医药企业等,希望从这些处于高质量发展中的企业中,挖掘价值客户。

信用卡是金融行业、制造业与服务业三者间构建连接的重要纽带。“在挑战和机遇并存的当下,招行信用卡将继续坚持长期为客户创造价值,在国家高质量发展的战略指引下,在监管规范健康发展新规框架下,坚定‘金融为民’,全面推进信用卡高质量发展。”招行信用卡相关负责人称。

过去二十年,从发行中国第一张国际标准双币信用卡至今,招商银行信用卡持续推动“现代消费方式的革命”,成为中国金融业数字化转型发展先行者、领航者。展望未来,招行信用卡站在新的征程点上再出发,扎根实体经济、助力人民美好生活。

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海航控股:12月9日获融资买入2274.82万元 观焦点

同花顺数据中心显示,海航控股12月9日获融资买入2274 82万元,占当日买入金额的8 97%,当前融资余额3 67亿元,占流通市值的0 59%,低于历史10%更多

A股申购 | 通力科技(301255.SZ)开启申购 生产

智通财经APP获悉,12月12日,通力科技开启申购,发行价格37 02元 股,申购上限为1 7万股,市盈率31 47倍,属于深交所创业板,安信证券为其独家更多

世界视讯!北大荒:12月9日获融资买入852.16万元

同花顺数据中心显示,北大荒12月9日获融资买入852 16万元,占当日买入金额的13 11%,当前融资余额4 50亿元,占流通市值的1 75%,低于历史40%分更多

当前快看:A股申购 | 凯华材料(831526.BJ)开启

智通财经APP获悉,12月12日,凯华材料开启申购,发行价格4 00元 股,发行总数1800 00万股,市盈率16 65倍,属于北交所,广发证券为其独家保荐更多

每经热评|ST大集、安奈儿股价异动 不能止于重点

每经特约评论员曹中铭因股价涨幅出现明显异常,近期深交所决定对ST大集、安奈儿实施重点监控。其实,沪深交易所对股价异动股进行重...更多

首创证券(601136.SH):IPO定价7.07元/股 12月13日开启申购

智通财经APP讯,首创证券发布公告,发行人和主承销商国信证券股份有限公司根据初步询价结果,在剔除最高部分报价后,综合考虑剩余报...更多

华西证券给予上汽集团买入评级:合资小幅承压 出

华西证券12月12日发布研报称,给予上汽集团(600104 SH,最新价:15 24元)买入评级。评级理由主要包括:1)疫情影响需求同比弱于行业;2)自主环更多

公司前线|迪阿股份新增“深股通”概念:世界快资讯

同花顺F10数据显示,2022年12月12日迪阿股份(301177)新增“深股通”概念。  该公司常规概念还有:注册制次新股、新零售、抖音概...更多

全球快报:易事特近18%股权再转让广物控股拟取得控

12月11日晚,易事特(300376)公告,公司第一大股东扬州东方集团有限公司、广东恒锐股权投资合伙企业(有限合伙)、何思模及广东省...更多

天天视讯!思派健康(00314.HK)拟全球发售991.94万

格隆汇12月12日丨思派健康发布公告,公司拟全球发售991 94万股股份,其中中国香港发售股份99 2万股,国际发售股份892 74万股,另有15%超额配股更多

公司前线|粤水电新增“深股通”概念|最新消息

同花顺F10数据显示,2022年12月12日粤水电(002060)新增“深股通”概念。    入选理由是:该股是深股通标的。  该公司常规概...更多

热资讯!中国防晒市场行业数据分析: 39.8%消费

防晒是指为达到防止肌肤被晒黑、晒伤等目的而采取一些方法来阻隔或吸收紫外线。一般的防晒方法:涂抹防晒产品、使用防晒衣等物品、...更多

全球观焦点:紫金矿业(02899.HK):陈景河、邹来昌

紫金矿业发布公告,鉴于公司第七届董事会任期即将届满,根据有关规定,经公司董事会提名与薪酬委员会广泛征求意见,推荐陈景河、邹...更多

焦点消息!解局 | 招商蛇口免税徐行

观点网随着疫情防控逐步有序放开,各地陆续推出促进消费的举措。其中作为重要的旅游消费市场之一,海南宣布自12月7日起启动“海南离...更多

存在累计未弥补亏损 研发人员数量减少 四方伟业

□记者李犇北京报道  近日,成都四方伟业软件股份有限公司(简称“四方伟业”)发布招股说明书,拟在科创板上市。  《经济参考报...更多

舆情追踪|湖南恒麟房地产有限公司新增严重违法信

据快查App了解到,12月8日公告显示,湖南恒麟房地产有限公司被湖南省市场监督管理局列入严重违法失信企业名单,列入原因为被列入经...更多

和胜股份、长盈精密等多家公司与宁德时代签署战略

2022年12月11日,和胜股份(002824 SZ)发布公告,公司与宁德时代新能源科技股份有限公司(简称“宁德时代”)于近日签订《战略合作协...更多

追加2000万 拉萨购车享补贴惠民政策力度空前

拉萨市于11月29日起实施了“助企惠民·乐购拉萨”汽车促消费活动,此次活动由于补贴范围广、补贴标准高,市民群众反响热烈,3日内投...更多

B站《三体》首日播放量破亿 游族网络参与出品

12月10日,由知名IP改编的动画《三体》在哔哩哔哩(简称B站)正式上映。截至当晚11时,《三体》动画专题累计播放量突破1亿,相关话题...更多

当前视点!上海推出2022年第八批次集中供应楼盘

观点网讯:12月11日,上海市房管局公布了今年第八批次集中供应楼盘情况。据悉,该批房源共涉及29个项目,总建筑面积约80 3万平方米...更多

碧桂园服务控股股东杨惠妍配售2.37亿股股份 总代

观点网讯:12月11日晚间,碧桂园服务控股有限公司披露公告表示,控股股东出售股份。据悉,于2022年12月9日,由杨惠研女士全资持有的...更多

天天快看:浙商银行为保利绿城越秀滨江等多家房企

观点网讯:12月9日,观点新媒体了解到,浙商银行将为多家房企提供意向性融资,总额合计1600亿元。具体来看,浙商银行近日分别与保利...更多

山东黄金(01787.HK):将成为银泰黄金的控股股东|

格隆汇12月11日丨山东黄金公布,2022年12月9日,公司与中国银泰投资有限公司、沈国军先生(以下简称“转让方”)签署了《股份转让协...更多

中国信科国内首次16Tbit/s(80×200Gbit/s)10000公

2022年12月11日,中国通信学会公布了“2021年中国信息通信领域重大科技进展”入选成果。中国信息通信科技集团有限公司光纤通信技术...更多

火岩控股(01909):李紫娟获任联席公司秘书|世界微

智通财经APP讯,火岩控股发布公告,卫东因个人健康原因已辞任公司联席公司秘书及公司首席财务官职务,自2022年12月11日起生效;李紫...更多

天天百事通!博雅生物最新公告:子公司羟苯磺酸钙

博雅生物公告,近日,公司控股子公司贵州天安药业股份有限公司收到国家药监局核准签发的关于羟苯磺酸钙胶囊《药品补充申请批准通知...更多

山东黄金将成银泰黄金控股股东 标的股份转让价款

两轮停牌后,银泰黄金(000975)披露即将迎来新主。  12月11日晚间该公司与山东黄金(600547)同时公告,后者将以不超过130亿元得价格购入20 93%更多

天天观焦点:美的置业完成发行12.5亿公司债 利率

观点网讯:12月9日,美的置业完成发行2022年(第二期)公司债券。据悉,此次美的置业公司债的发行规模为12 5亿元,发行期限分为两...更多

观热点:东诚药业(002675.SZ):下属公司3020万美

格隆汇12月11日丨东诚药业公布,公司为完善产业布局,根据董事会制定的发展战略,加快打造国内核医药领域领先的产业平台,并为公司...更多

焦点资讯:ST升达最新公告:公司债权人涉及公司债

ST升达公告,东方资产将其持有的对公司及其担保人享有的主债权及担保合同项下的全部权利以及该等权利 权益转化形成的全部相关权益...更多

今日快看!众生药业最新公告:第三季度净利4649.62

众生药业发布2022年三季报,前三季度实现营收19 91亿元,同比增长9 19%,实现归母净利润2 49亿元,同比下降20 73%;其中单三季度实现营收6 65更多

天天实时:燃石医学CEO汉雨生:用一滴血测所有疾

燃石医学CEO汉雨生:用一滴血测所有疾病是很玄幻的,但用一管血做多癌种早检确是靠谱的在中国企业领袖年会上,燃石医学的创始人、CE...更多

大烨智能最新公告:半年度净利亏损4146.36万元

大烨智能发布半年度报告,实现营业收入1 17亿元,同比下降45 90%;净利润亏损4146 36万元。资金流向数据方面,8月26日主力资金净流出211 94万更多

晨化股份(300610.SZ)拟设立控股子公司开展防水防

近日,公司与烟台华特、东营海瑞宝三方签订《合资合作协议书》,三方同意共同设立东营晨化新材料科技有限公司(暂定名,实际以工商部...更多

天天最新:今年只剩20天,经济大省忙年末冲刺:一

本文来源:时代周报作者:陈熊海12月9日,苏州市商务局组织超过200人组成的经贸团赴法国、德国,与西门子、克诺尔、法孚等世界500强...更多

上海推出今年第八批次集中供应楼盘 涉7497套房源

2022年,上海第八次以集中批量供应的方式推出房源。该批房源共涉及29个项目,总建筑面积约80 3万平方米,共计7497套,备案均价59028元 平方米更多

ST华英(002321.SZ)拟设合资公司启动分布式光伏发

智通财经APP讯,ST华英发布公告,根据公司发展战略,为进一步提高资源利用效率,推动优化自身用能结构,降低用能成本,公司近日与新...更多

焦点关注:锦浪科技(300763.SZ)定增股票申请获中

智通财经APP讯,锦浪科技发布公告,公司于2022年12月11日收到中国证券监督管理委员会出具的《关于同意锦浪科技股份有限公司向特定对...更多

盛达资源战略规划:加速布局新能源中上游-每日消

盛达资源发布2023-2027战略规划公告,规划中提出,加速布局新能源中上游。截至2022年12月9日收盘,盛达资源报收于13 92元,上涨5 61%,换手率2更多

全球今热点:盛达资源发布2023-2027战略规划:加

盛达资源(000603)12月11日晚间发布2023-2027战略规划,规划中提出,加速布局新能源中上游。加速锂、铜、镍、锰、钴、铂族元素等新能源矿产资源更多

常润股份最新公告:前三季度净利润预增17.29%-34.63%

常润股份公告,预计2022年前三季度实现归属于上市公司股东的净利润1 15亿元到1 32亿元,同比增加17 29%到34 63%。截至2022年10月19日收盘,常更多

当前快讯:众生药业(002317):独立董事提名人声明

2022年12月12日公告发布更多

易事特(300376.SZ):广物控股集团取得公司控制权:

智通财经APP讯,易事特发布公告,公司于2022年12月11日接到公司第一大股东扬州东方集团有限公司(“东方集团”)、广东恒锐股权投资合...更多